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  • 18

    2018-09

      大数据给我带来最震撼的一幅画面,是当一个人从出生开始,其实就已经注定了死亡的方式。      因为按照基因的遗传理论,只要有足够数量的、向上追溯的祖先基因数据可供统计分析,那么一辈一辈基因传承下来的缺陷,就决定了一个人,将在某一个时...

  • 13

    2018-09

      从年初至今,“消费升级VS消费降级”之争日趋热烈,观点论据和政策建议纷至迭出。但是,根本性的概念问题却尚未理清,甚至鲜有讨论和关注:即对于当今中国,什么是消费升级?什么是消费降级?      如果不能从根本上...

  • 10

    2018-09

      最近,第19届布鲁塞尔国际烈酒大奖赛公布评选结果,新名酒企业江小白再获大奖,拿下了3枚金牌2枚银牌。         在国际上获奖的江小白,在网上却饱受质疑。“文案很扎心,酒却真难喝。&rdqu...

  • 05

    2018-09

      一、营销的分层含义及其本质      1.分层理解      只要市场环境有所变化,谈及营销,总是声音比较杂,观念和观点难于统一。我想主要原因在于:营销概念是一个“舶来品”。基于特定的历史背景,经过不同版...

  • 03

    2018-09

    IP化商业伴随移动互联的浪潮呼啸而至,甚至有专家说:“得IP者得天下”。但另一方面,很多中小店铺或商家认为IP离自己很遥远,那是大咖、深V、豪门之事,与自己无关。其实,IP既不神秘,也不遥远,它就在你我的手中。IP化...

  • 30

    2018-08

      关于营销已过时的讨论被屡屡推出,变革已箭在弦上,但是路在何方?面对时代的变化,企业普遍无所适从,忧心忡忡,营销焦虑症四处蔓延。      这个时代充满机遇。移动互联网、社会化媒体的发展正深刻地影响着人们的日常生活,也为企业的发展提供...

  • 28

    2018-08

      找出一个品牌或产品找到“第一”或“唯一”价值因素之后,需要通过“统一”的执行与推动,将这个核心价值贯穿于整个品牌营销过程中,使其在消费者五官体验空间中产生良好的记忆...

  • 27

    2018-08

      移动互联网时代为快消品企业包括厂家、经销商、零售商带来了重大的改变与提升企业运行效率的历史机遇。      其实管理企业的最主要目标就是如何有效提升组织的运行效率、降低组织的运行成本。在这当中如何消除企业运行当中时间与空间的障碍,借...

  • 23

    2018-08

      广告从业者大多对联合利华CMO Keith Weed不久前在戛纳的发言记忆犹新:他宣布将永久拒绝与买粉、买流量的社交媒体红人(KOL)合作,并与那些致力于提高平台透明度的平台优先合作。      此后“打击数据造假&rd...

  • 20

    2018-08

      广告的目的—“为了销售”      广告的核心“吸引、打动消费者”      广告的一切都是围绕消费者,要吸引、打动消费者,并最终说服消费者,产生购买行为。    ...