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瑞幸咖啡的烧钱模式能否成功?

http://www.momo35.com    来源:中国研磨网    日期:2019-04-24

4月22日晚间,美国证监会网站披露了瑞幸咖啡递交的招股书。

  瑞幸咖啡,这个成立仅一年多,一直宣称要对标星巴克的企业目前在中国28个城市拥有2370家门店。

  相信大家对其广告宣传应该不陌生,无论是小区电梯里,写字楼的广告牌,还是微信广告推送,都能看到张震和汤唯拿着蓝色杯子的照片。

  此外大量折扣券,买五赠五以及首杯免费等优惠的存在也吸足了人们的眼球。

  瑞希咖啡的确在短时间内赢得了大批客户,当然,代价也是巨大的。2018年公司亏损达16.7亿元人民币,今年一季度的净亏损也接近5.52亿元人民币。这主要和狂轰滥炸的广告宣传有关。瑞幸此次提交招股书是希望借助上市融资1亿美元左右。可见,瑞幸似乎还要烧一段时间的钱去换取用户。

  瑞幸的发展重点是外卖,不过在瑞幸之前,已经有咖啡品牌主打外卖咖啡的概念,但瑞幸在外卖咖啡这件事上,显然是后来居上的。瑞幸没有依托外卖平台去卖咖啡,而是自建了一个平台。于是,烧钱补贴用户,成了平台能够引流的快捷催熟方式。

  虽然一直被质疑,但是瑞幸咖啡还是要上市了,后续发展如何,我们只能拭目以待。

  对于任何一个企业来说,巨大的投入都是危险的,但是如果找对了“进攻方向”,也许熬过压力期后,就会有“幸运”等在那里。

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