行业资讯栏目
行业新闻 | 企业新闻 | 协会动态 | 展会报道 | 最新报价 | 市场分析 | 行业标准 | 展馆介绍 | 产业链 | 关注我们 | 价格行情 | 政策
当前位置 您当前的位置:首页 下层栏目 行业资讯 下层栏目 整合营销 当前位置 正文

大经销商:从产品组合走向品类组合

http://www.momo35.com   来源:第一营销网  日期:2017/09/30

  代理商的转型,不仅包括经营方式的转型,也包括产品组合方式的转型。
  
  传统的产品组合,大致有三种方式:
  
  第一种:全部是知名品牌。因为知名品牌既有销量,也有利润。
  
  第二种:知名品牌 + 二三线品牌。知名品牌有销量,没利润,用知名品牌带动非知名品牌,形成销量与利润的组合。
  
  第三种:以非知名品牌为主。这种产品组合方式,除非代理商很厉害,把非知名品牌卖成区域知名,否则,规模做不大。
  
  现在,这三种经典产品组合方式可能要受到挑战了。
  
  巨头烫手,长尾发威
  
  新的影响因素出现了,要重新审视传统产品组合方式了。
  
  第一个影响因素就是巨头都很困难,依赖巨头再难实现销量增长。
  
  第二个影响因素就是巨头价格高度透明化。特别是B2B的出现,对价格体系的伤害比过去窜货还要厉害。依赖知名品牌形成利润更难了。
  
  第三个影响因素就是【底线安全】。消费者对非知名品牌的接受度提高了,销量不再向知名品牌集中。只要产品好,非知名品牌照样卖得很好。
  
  第四个影响因素就是【品类整合】。有些品类,产业集中度低,产品替代性强,比如休闲食品、调味品、食材、文具、办公用品等。这些品类,只有品类整合才能形成对终端影响力。
  
  第五个影响因素就是产品创新多了。价格带拉长,品类创新,货架增加,大单品规模变小,这些因素都对中小企业有利。
  
  上述五大因素,带来的直接后果就是:巨头烫手,长尾发威。这种格局正在改变代理商的产品组合方式,传统的产品组合方式不灵了。
  
  产品新组合
  
  代理商产品组合的方向,应该是平台化。简单讲,就是三大产品组合方式,即【代理品牌】 + 【自营品类】 + 【品类整合】。
  
  1. 代理品牌
  
  代理品牌,包括知名品牌和非知名品牌。知名品牌仍然有巨大的带动作用,只不过不像过去那么厉害了。
  
  2. 自营品牌
  
  【底线安全】,这是消费者认知的最大转变,受益最大的是非知名品牌。最近,不少中小型企业销量增长,就是受此影响。这也是代理商创建自有品牌的前提。当然,哪些品类适合创建自有品类,这是需要认真琢磨的。一般来说,越是产业集中度低的品类,越适合创建自有品牌。
  
  3. 品类整合
  
  未来代理商的数量会减少,剩下来的代理商,经营的产品倾向于品类整合,即对终端形成【品类托管】,某个品类全部由代理商供货。
  
  【品类托管】代理商从研究产品到研究品类,一旦【品类托管】就必须做到:销量增长,利润增长。
  
  【品类托管】是个新趋势,B2B在这样做,不少代理商也在这样做。
  
  聚焦核心功能
  
  有人说代理商会被 B2B 取代,我不同意。
  
  但是,代理商的非核心功能会剥离,比如物流配送,由代理商配送变成【统仓统配】。
  
  剥离非核心功能,我认为这是好事,发达国家早就这样了。
  
  一旦剥离了非核心功能,代理商就要聚焦于核心功能,并把核心功能键做强,做到不可替代。
  
  代理商的核心功能是什么?我认为是产品整合基础上的推广。这里,有两个核心点。
  
  一个核心点是产品组合,必须比过去更强大。不是研究个别产品,而是基于品类研究产品。
  
  另一个核心点是推广功能,必须更专业、更高效。
  
  做到了这两点,代理商就很难被替代。(作者:刘春雄)
 
磨商网公众号
磨商网版权及免责申明:(点击查看)
相关资讯
相关资讯
  • 汇丰磨具:临沂展人气火爆,携手东泰磨具打造经销商会议2017/10/12 15:55:16
  • 东泰研磨核心经销商会议将于12日召开2017/10/9 10:00:05
  • 面对B2B:厂家、经销商不能再当观众了!2017/9/22 9:17:31
  • 经销商面临两大挑战2017/9/21 8:59:36
  • 渠道22招:让中秋经销商、终端疯狂出货2017/9/20 9:12:21
  • 中间商没活路?2017/9/19 9:42:52
  • 弱小经销商面对窜货怎么办?2017/9/5 9:13:27
  • 没有中间商赚差价是最大的营销谎言2017/8/8 8:52:53
  • 一个经销商,如何在县级市场称王?2017/8/1 9:08:51
  • 经销商,醒醒吧!别再拼低价了!2017/7/31 8:51:25
  • 最新资讯
    行业新闻