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品牌升级策划的内容及流程

http://www.momo35.com   来源:第一营销网  日期:2017/09/04

       对于企业来说,品牌升级是企业进行战略转型的有效手段。随着时代和社会的发展,企业要想让公司品牌免于成为“同志”,就得对于企业的品牌进行升级,以此来维护维护企业的品牌资产。

  


  企业为何要进行品牌升级
  
  第一:随着市场的发展,现有品牌定位已经无法满足当前市场的竞争环境,需要在之前已经做好知名度的基础上赋予更多的品牌内涵,提升美誉度和忠诚度,例如天猫和菜鸟物流;
  
  第二:当前业务已经处于衰退期、或者当前的业务与未来商业发展趋势不够匹配,需要进行业务转型,此时相当于把之前的品牌资产进行清零和重新积累,或者在尽可能保持原有资产的同时进行重新定义。不管是哪一种原因,都是企业发展不得不做出的选择。
  
  品牌升级策划包括的内容

  
  1.品质管理与生产规模的升级
  
  围绕产品这一部分,如M&N公司工业园区建起来之后,产能会有一个升级,在质量保障方面也会有一个升级,另外,工程师队伍的不断扩张和不断优化,这也是一个产品升级的原因。
  
  2.市场销售网络及组织结构的升级
  
  营销队伍在不断加强,业绩也起来了,功能和规模都在升级。营销队伍的升级不仅是看表面上,还要看每一个人的素质。
  
  3.企业形象题善的升级
  
  如M&N公司是合资的形象,很多包装都是印上与法国公司进行合作,在户外广告上都是打着“法国的M&N”,是国外品牌的一个形象。
  
  4.产品开发与品牌设计的升级
  
  产品的更新换代,对品牌形象是有拉力的。
  
  品牌升级策划的四个流程
  
  1.优良的产品属性是高端品牌的永恒基石
  
  没有领先的产品力作支撑,无论在其推广过程中开展怎样的诉求自缢高端,都无法称之为高端品牌。因为消费者对一个品牌的认知,是建立在他所体验的产品吻合他所感知的品牌形象之后,这样才会真正相信该品牌的诉求,从而形成牢固的品牌认知甚至忠诚。
  
  2.精悍的价值定位是高端品牌的核心驱动
  
  品牌的高端化若想取得目标消费群体的认同,必须要建立起一个清晰而强有力的价值定位。品牌只有在消费者心智中形成一个精准的认知焦点,才能顺利地将其高端化信息传达给消费者,从而在激烈的市场竞争中获得一席之地。
  
  3.先进的策略是高端品牌的竞争壁垒
  
  渠道通路形象是品牌形象的重要组成部分。先进的渠道策略不仅能够传递品牌的高端形象,还可以使企业通过提供完美的服务,做好消费者接的管理,建立竞争壁垒,从而提高消费者满意度,制造口碑效应,进而实现品牌忠诚。
  
  4.深度的情感体验是高端品牌的终极走向
  
  产品只能满足消费者的功能使用需要,而品牌体验才能满足他们内心的深层次需求。为了需要的购买往往会深受价格和便利的驱动,但一种情感和精神的体验却可以大幅度提升品牌的价值。在产品的功能需要很容易被满足的今天,消费者在购买过程中越来越注重个人的情感体验,即品牌所能够给自己带来的心理享受。高端品牌愈加注重为消费者提供一种情感、精神甚至心灵层面的深度体验延伸。
  
  怎么判断品牌升级策划是否成功?
  
  1.是否提升了品牌形象
  
  2.是否符合市场发展趋势
  
  3.是否满足了目标市场的需求,符合目标市场的习惯与审美
  
  4.最重要的是是否促进了销量
 
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