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时下最IN、最潮的营销手法大揭秘(一)

http://www.momo35.com   来源:《磨料磨具》杂志  日期:2013/03/19

营销就像在大海中玩冲浪,消费者创造了消费海洋中的浪潮和走势。21世纪是生活快节奏的时代,伴随生活方式与思维方法的转变,营销方式也日新月异。磨料磨具企业也要让营销跟上市场变化的形势,稍一迟疑,就有可能折戟沉沙。
 

花样百出的营销让人们在不知不觉中“被营销”了一把。看似无意,其实都源于商家精心策划。那么,是哪些营销方式让你耳目一新,激动不已?哪些营销方式让你大跌眼镜,闻所未闻?又是哪些营销方式让你佩服的五体投地,心甘情愿掏腰包?《磨料磨具》杂志为您一一呈现。
 

最富“潜力”营销——围脖
 

“如果你的粉丝数量超过100,你就是一本内刊;超过1000,你就是个布告栏;超过1万,你就像是一本杂志;超过10万,你就像是一份都市报;超过100万,你就像是一份全国性报纸;超过1000万,你就像是一家电视台。”这番话形容的是微博的媒体影响力。
 

2009下半年开始,微博正式进入中文上网主流人群视野。从以潘石屹、任志强所代表的企业家利用微博平台“走下神坛”发声,各路企业、政治、传媒、经济等名人陆续加入微博大军。磨商网、《磨料磨具》杂志等也相继开通了官方微博,第一时间通过微博与网友互动传递最新资讯。微博群体呈辐射式不断蔓延壮大。这个多元化大平台打破了原有的生活方式,成为新的营销渠道,越来越多的人参与其中,甚至影响社会经济进程。
 

当140个字改变世界传播学时,微博对于中国的改变已不仅于此。SOHO中国CEO张欣说:“我在微博上看到了不一样的中国。”在这个平台上,中国企业利用微博平台进行营销的故事纷纷上演。越来越多企业、媒体等机构对于微博平台的应用已从防御走向进攻。在新技术、新应用平台的创新应用,成为近两年中国营销领域“最给力”的组成部分。
 

较之传统博客,“微博”草根性更强,操作更简单方便,且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上,有多种商业模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能。微博正试图把所有其他社会性媒体联合在一起,如视频、图片、地图、搜索等,使其成为企业社交媒体整合营销的中心。但是,网络的影响力可以毁灭一家企业,也可以让你一夜成名,所以,有意采用这种营销方式的磨料磨具企业一定要拿出最好的产品服务去做,确保正面的影响。面对这种新媒体,如何用它来达到其营销目标将是企业面临的营销新课题。其中有几个方面是企业微博营销必须重视的地方:
 

第一,内容为王。在做企业微博时,要将内容做得更个性,更好玩,而不是硬邦邦的广告帖。
 

第二,管理信息和后期客服跟进是微博营销的关键。微博上信息海量,散播迅速,导致见得多忘得快,针对这一负面情况,要用更好的心态去面对,用同样快的方式去回应微博上的提问,给予解决方案,用一种快沟通与客户对应。
 

第三,广告不会消亡,但包装要精致。微博营销是广告,但却要找到一个更好的模式,如何造势让受众主动关注,就需要去想出一些好的话题活动让客户自己想去看。
 

第四,分析产品使用者的行为。通过追踪他们在微博上的发帖,收集他们重视、想要的信息,从中分析出价值,即用户需求,然后再对此目标策划营销方案,投他们所好。
 

时至今日,“微博”成为了网络时代的新名词,“微博”的实用价值也越来越显现出来。探索“微博”营销价值对磨企开展网络营销具有积极的意义和应用价值。磨企要掌握“新媒体”的机会,策略之一是要尽揽“先机”。新媒体由于新,积累的经验少,所以风险亦有所提升;但也正是由于“新”,大家若打定主意要用到新媒体,最好赶快用。
 

还等什么?快开微博去!




   (本文转载自《磨料磨具》第N期杂志,更多精彩尽在《磨料磨具》杂志。)
     严肃警示:本文系《磨料磨具》杂志原创作品,如媒体及个人执意转载,请尊重他人的知识产权和劳动成果,必须标明文章出处“《磨料磨具》杂志”及文章作者!!!对于那些肆意违反商业、职业道德,破坏公平竞争环境,擅自霸占删改我方文章信息、图片资料等劳动成果,或将其用作直接盈利目的的媒体及个人,我们将依法追究其侵权责任!
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(本文转载自《磨料磨具》第26期杂志,更多精彩尽在《磨料磨具》杂志。)

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